Przyciąganie ruchu to problem, o którym myśli każda firma. W takim przypadku druk na opakowaniach papierowych jest niewątpliwie bardzo dobrą metodą, dlatego dziś podpowiem, jak szybko przyciągnąć uwagę klientów za pomocą druku na opakowaniach.

Aby stworzyć niepowtarzalny styl i osobowość w projektowaniu opakowań, grafika stanowi niezwykle ważny środek wyrazu. Działa ona jak sprzedawca, przekazując konsumentom zawartość opakowania poprzez efekt wizualny i wywierając silny wpływ wizualny. Może przyciągnąć uwagę konsumentów, generując w ten sposób chęć zakupu.

Czynniki wpływające na grafikę opakowań

01

Grafika opakowania i jego zawartość są ze sobą ściśle powiązane

Grafikę opakowań można podzielić na trzy rodzaje: grafikę konkretną, grafikę półprzedstawiającą i grafikę abstrakcyjną. Jest ona ściśle związana z zawartością opakowania, dzięki czemu może w pełni oddać cechy produktu, w przeciwnym razie nie będzie miała żadnego znaczenia i nie będzie mogła być reminiscencją. Nie można oczekiwać od niej żadnego efektu, a to byłby duży błąd projektantów opakowań. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli produkt ma charakter bardziej fizjologiczny, taki jak jedzenie i picie, ważniejsze jest użycie grafiki konkretnej; jeśli produkt ma charakter bardziej psychologiczny, najczęściej stosuje się grafikę abstrakcyjną lub półprzedstawiającą.

02

Grafika na opakowaniu jest związana z wiekiem, płcią i poziomem wykształcenia osoby, do której kierowany jest apel

Grafika opakowania jest związana z przedmiotem zainteresowania, zwłaszcza jeśli ma mniej niż 30 lat. Projektując grafikę opakowania produktu, należy zadbać o to, aby była ona rozpoznawalna przez obiekt zainteresowania, a tym samym spełniała cel popytu.

a, grupa wiekowa

Poniżej 12 lat: Ta grupa wiekowa to dzieci, które mają tendencję do subiektywnego rozpoznawania i wyrażania obrazów. Na przykład, uwielbiają postacie z kreskówek, grafikę półreprezentatywną oraz te pełne dynamicznej i interesującej grafiki, która jest zgodna z niewinnymi cechami psychologicznymi dziecka.

13-19 lat: Ta grupa wiekowa to okres dojrzewania, są pełni fantazji, naśladownictwa, lubią idolską, oniryczną i bardziej stylową grafikę opakowań.

20-29 lat: Młodzi ludzie po 20. roku życia osiągają dojrzałość fizyczną. Różnice płciowe są również szczególnie istotne. Zaczęli zwracać uwagę na poczucie wartości i autorytetu, a większość z nich jest już na etapie zatrudnienia i ma wyrobione poczucie osądu. Akceptują różne formy grafiki opakowań, ale wciąż mają świeże spojrzenie na grafikę abstrakcyjną.

30-49 lat: Większość osób w tej grupie wiekowej ma już założone rodziny i prowadzi własną działalność gospodarczą. Ze względu na wpływ życia, zawodu, gospodarki, społeczeństwa i innych czynników, ich myślenie jest bardziej realistyczne i mają silne poczucie pozycjonowania. Preferują racjonalny realizm i zazwyczaj preferują konkretne postacie.

b. Czynniki płciowe

Mężczyźni są żądni przygód i pełni ambicji, by podbijać świat; kobiety cenią wdzięk i stabilność. Dlatego mężczyźni preferują ilustrację, science fiction i nowe formy wizualne w postaci grafiki opakowań. Kobiety są bardziej skłonne do kierowania się potrzebami emocjonalnymi, preferują konkretne i piękne formy wyrazu, a także czynniki fizyczne i psychiczne, które również należy brać pod uwagę.

C. Wykształcenie

W procesie uczenia się edukacja zmienia ludzkie koncepcje i temperament, a jednocześnie zmienia kryteria oceny wiedzy. Ze względu na zróżnicowany poziom wykształcenia, preferencje dotyczące form przekazu wizualnego są bardzo zróżnicowane. Osoby z wyższym wykształceniem chętniej akceptują grafikę abstrakcyjną; osoby z niższym wykształceniem preferują grafikę realistyczną i konkretną, łatwą do rozróżnienia.

Reprezentacja grafiki opakowań

W projektowaniu opakowań rozróżnia się przede wszystkim następujące formy grafiki opakowaniowej, które należy elastycznie stosować w projektowaniu opakowań.

01

Reprodukcja produktu

Reprodukcja produktu pozwala konsumentom bezpośrednio zrozumieć zawartość opakowania, co pozwala uzyskać efekt wizualny i pożądane efekty, zazwyczaj za pomocą konkretnych grafik lub realistycznych fotografii. Na przykład w przypadku opakowań żywności, aby odzwierciedlić smak potrawy, na opakowaniu produktu często drukowane są zdjęcia produktów, co pogłębia żywe wrażenie konsumenta i wzbudza chęć zakupu.

02

Stowarzyszenie produktów

„Sentyment poprzez dotykanie sceny” odnosi się do rzeczy, które wywołują podobne doświadczenia życiowe, myśli i uczucia. Wykorzystuje uczucia jako medium, aby przejść od jednej rzeczy do drugiej, myśląc od wyglądu jednej rzeczy do wyglądu innej. W normalnych okolicznościach wynika to głównie z cech wyglądu produktu, właściwości produktu po użyciu, stanu statycznego i użytkowania produktu, składu produktu i zapakowanych składników, źródła produktu, historii i miejsca produkcji oraz zwyczajów narodowych. Projektowanie grafiki opakowań w innych aspektach opisuje konotacje produktu, tak aby ludzie mogli pomyśleć o zawartości opakowania po zobaczeniu grafiki.

03

Symbol produktu

Doskonały projekt opakowania jest sympatyczny i godny pochwały, a ludzie nie mogą się powstrzymać od zakupu. Tym czynnikiem jest symboliczny efekt emanujący z opakowania. Funkcją symbolu jest sugestia. Chociaż nie przekazuje on idei bezpośrednio ani konkretnie, funkcja sugestii jest potężna i czasami wykracza poza konkretne wyrażenie. Na przykład, w projekcie opakowania kawy, parująca grafika symbolizuje aromat kawy, a także symbolizuje, że młodzi mężczyźni i kobiety są niezbędnymi napojami podczas randek i spotkań, aby przyciągnąć klientów.

04

Użyj marki lub znaku towarowego do tworzenia grafiki

Używanie marek lub znaków towarowych jako opakowanie produktu Grafika może podkreślić markę i zwiększyć wiarygodność jakości produktu. Wiele projektów toreb zakupowych i opakowań papierosów wykorzystuje właśnie tę formę grafiki opakowaniowej.

05

Najważniejsze cechy produktu

Tak zwany kontrast ma na celu wyraźne pokazanie przeciwstawnych rzeczy, dzięki czemu wizerunek produktu staje się wyraźniejszy, mocniejszy i bardziej widoczny.

06

Jak używać produktu

Konsumenci zazwyczaj niewiele wiedzą o cechach nowych produktów, co wymaga sztucznych metod, aby wyjaśnić je na różne sposoby. Metoda ta polega jednak na intensywnej pracy nad opakowaniami, wykorzystując grafikę do przedstawienia sposobu użytkowania produktu, aby zwiększyć jego atrakcyjność i tym samym wzbudzić zainteresowanie konsumentów. Na przykład, opakowanie makaronu instant jest zadrukowane zdjęciami procesu parzenia lub sposobu użycia, aby konsumenci mogli z wyprzedzeniem zrozumieć cechy produktu.

W projektowaniu opakowań grafika na opakowaniu nie może być izolowana, lecz powinna ściśle współgrać z całościowym układem, aby całościowy projekt wizualny miał niepowtarzalny styl.

Projektowanie opakowań eksportowych

Przy projektowaniu opakowań towarów eksportowych należy dobrać odpowiednią grafikę opakowania, biorąc pod uwagę preferencje i tabu dotyczące grafiki we wszystkich krajach świata.

W przypadku opakowań eksportowych, przypadki zatrzymania importowanych towarów przez lokalne służby celne lub odrzucenia ich przez lokalnych konsumentów z powodu naruszenia tabu graficznego w kraju importującym, są niezwykle istotne. Dlatego niezwykle ważne jest zrozumienie tabu związanego z importem, dotyczącego grafiki opakowań, w projektowaniu opakowań produktów eksportowych.

Różne rodzaje grafiki opakowań mają różne preferencje i tabu:

Islam zabrania umieszczania na opakowaniach grafik przedstawiających świnie, sześcioramienne gwiazdy, krzyże, kobiece ciała ludzkie i kciuki w górę, natomiast akceptuje grafiki przedstawiające pięcioramienne gwiazdy i półksiężyce;

Japończycy uważają, że kwiaty lotosu przynoszą niepomyślne owoce, lisy są przebiegłe i chciwe, a 16-płatkowy wzór chryzantemy na japońskim herbie królewskim nie nadaje się do pakowania. Preferują wzory kół i kwiatów wiśni;

Brytyjczycy porównują kozy do bezwzględnych ludzi, a koguty uważają za przedmioty nieprzyzwoite, a słonie za bezużyteczne i nudne. Nie nadają się one do wykorzystania jako grafika na opakowaniach, ale jako tarcze i dęby;

Singapur jest znany na całym świecie jako kraj miasta lwa i lubi grafiki przedstawiające lwy;

Obraz psa jest tabu w Tajlandii, Afganistanie i islamie północnej Afryki;

Francuzi uważają, że orzechy włoskie nie przynoszą szczęścia, a piki są symbolem pogrzebu.